山东泰安：国税局打造“泰山·税敢当”文化品牌

           作为行政执法机构，市国税局的“泰山·税敢当”开品牌形象之先河，起到了弘扬税法精神，传播税务文化的作用。目前，“泰山·税敢当”在其博客发布的许多博文和图片被国内多家知名网站论坛评为精华帖，并成为新浪网锐博客“锐博之星”。

　  5月初，当第20个全国税收宣传月刚刚结束的时候，走进位于东岳大街的泰安市市区国税局办税服务厅的门厅，映入眼帘的，依然是卡通的“泰山·税敢当”形象。在泰安，这个税收宣传“明星”，人们已经十分熟悉。作为市国税局的税收宣传形象标识，它不仅受到了纳税人和社会各界的广泛关注，还渐渐成为一个人们耳熟能详的税收宣传品牌。

　  在泰山脚下，石敢当的故事家喻户晓。“泰山石敢当”代表了公平正义和执法威严，在很大程度上与依法治税的宗旨相近。因此，市国税局取“敢当”为品牌，既有地域性特色，又有发扬光大历史文化之意。2006年3月，基于对“敢当”文化重要意义的认知，市国税局开通了以“泰山·税敢当”为名的新浪组群博客，2010年又推出同名微博，成为市国税局面向社会公众开展宣传、服务纳税人的崭新“窗口”。经过几年的探索和成长，市国税局于2009年3月31日正式向社会推出了税收宣传品牌“泰山·税敢当”卡通人物形象。市国税局副局长张焕昌介绍说，它代表了国税人为国聚税、敢为人先、勇于担当的税务文化内涵。

　  市国税局的“泰山·税敢当”品牌形象一经发布，立即引起媒体和社会各界的关注。

　  它能统一市国税系统上下税务干部的思想行动，能让群众熟知“泰山·税敢当”，记住“泰山·税敢当”，做到知法守法、自觉纳税。两个层面的意义用一个皆能接受的品牌形象进行统一、整合，继而促进税收征管、纳税服务工作，达到税务和谐、社会和谐。

　  这个品牌形象标识创意来源于“泰山石敢当”民俗文化。泰山古朴厚重的历史，孕育出了石敢当平安祈福、扶危济困的高尚品格，是正义的使者、公平的化身，代表了我们国税人敢于担当、负重致远、共创未来的核心价值理念。
　  未来是什么，未来就是“泰山·税敢当”扎根于泰山文化，继而又丰富泰山文化、传承泰山文化，成为泰安强市名城建设中的有机组成部分。2010年4月，“泰山·税敢当”杯泰安市首届动漫作品征集大赛在泰安市青少年宫开赛，大赛专设税收主题动漫比赛项目。这次比赛共收到来自全国10多个省市的动漫爱好者的上千幅作品，吸引了全国各地众多的动漫爱好者争相参与，“泰山·税敢当”的品牌效应被逐步放大。在第20个税收宣传月期间，以其为主角的动漫系列剧脚本已开始筹划。

　  不断凝聚国税人的智慧和汗水，“泰山·税敢当”品牌形象内涵在不断丰富和扩大。我们有理由相信，它必将融入强市名城建设，成为一个响当当的文化品牌。

（中国纳税服务中心）