护肤品关税下调 中山反应平淡

今年5月，财政部宣布护肤品关税将由5%降至2%，随后，欧美、日韩等海外化妆品品牌相继降价。8月1日，继欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋(601099,股吧)之后，资生堂以及SK-II品牌公布了调价方案，最高降幅达19%。近日，笔者走访市场发现，大牌降价在中山并没有引起太大反响。业内人士表示，中山的化妆品以国内品牌为主，外资一线大牌在中山所占份额有限。此外，关税下调的幅度在价格体系中占的比重不高，影响甚微。

　　进口化妆品店未跟风调价

　　8月1日起，资生堂实施降价方案，针对旗下CPB、SHISEIDO、IPSA三个品牌，进行6个品项的价格调整，调价幅度约为8%—19%，降价实施覆盖百货店、机场含税店以及电商平台等，各渠道同步实施。

　　日前，笔者在中山益华百货的资生堂专柜发现，该专柜的明星精华素在官方降价的品项之列，但并没有实施新的价格标准。其销售人员表示，目前尚未接到集团的调价通知，所有产品价格与此前一样。而同在益华百货的兰蔻专柜则动作迅速，早在6月就落实新价格，其明星产品小黑瓶，从原价780元降到760元，下降幅度为20元。

　　此前，资生堂、雅诗兰黛等各大品牌声明，此轮降价主要是响应中国政府降低进口关税政策调整。但这些动作在其他外资品牌中并没有引起共鸣。“我们这边的价格没有进行调整，但跟香港的价格是差不多的，只是差个汇率而已，而且我们有搞活动他们没有。”以进口商品为主的SASA化妆品店的销售人员说。

　　同样以经营韩国护肤品为主的千色店也是如此。“现在我们有举行大牌3折起活动，如DHC卸妆油仅售138元，这个是我们店里自己搞的8月促销活动，与关税下降并无关系。”千色店销售人员说。

　　一线品牌市场占有率不高

　　近年来，海外代购、跨境电商的快速崛起，使得中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击。此次大牌化妆品降价被认为是平衡全球价格体系应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。

　　目前，中山的化妆品市场主要以国内品牌欧莱雅、玉兰油、佰草集等为主，入驻的国际一二线品牌屈指可数，仅有兰蔻、资生堂、悠莱等数家专柜。海外购的便利和临近香港的区位优势，让更多人都选择在外购买。“就算降价，聚美、京东和香港的价格都比中山的便宜，而且选择比中山多很多。”市民王小姐说。

　　据优越城常务副总经理鄞顺利介绍，中山化妆品消费比较稳定，此次关税下调影响甚微。“一是中山的一线品牌占有率太低，二是关税下调幅度在价格体系中占的比重不高。”鄞顺利说，“中山作为三线城市，消费能力是不够的，很难养起一个大牌，目前进入的一线品牌也都面临完不成任务的困境，所以很多品牌都不愿意进来。此外，一线品牌在内地价格高，如果是上千元，那和国外、香港对比起来，价格区间相差上百元，这样看，中山市场对消费者来说吸引力不大。”（中国纳税服务中心网）